進入2024，受金價暴漲和水貝模式的雙重擠壓，黃金行業正加速構建新的產業發展格局。
以2002年10月30日上海黃金交易所開業為市場化標志，22年來，黃金首飾消費量從199.6噸猛增至2023年的630噸。一個巨大的產業市場被喚醒，爆發出驚人能量。
通常來說，一個行業的發展壯大需要20年時間，之后便會霧鎖煙迷，進入下行周期。站在周期的臨界點，風蕭蕭兮易水寒，容不得半點行差踏錯。是逼自己一把找到持續發展的價值空間，但可能會犧牲短期利益？還是賺一把快錢就撤，把廣闊的藍海卷成紅海？不同的抉擇將決定往后20年的行業格局。
如同微信取代書信，AI顛覆世界，驅動企業發展的關鍵因素已隨數字化的發展而徹底改寫。過去我們談土地、政策和資金，但今天影響企業決策的是知識、技術和信息。數字化正深刻改變企業的經營管理、組織流程、生產方式和業務模式。不管你愿或不愿，數字化都在那里，不悲不喜。
學榜樣找差距。美的是國內最早使用信息化技術的制造業企業，早在1996年便開始運用ERP，28年間行云流水一氣呵成，全面重構了組織的運營模式。雖然投入超百億，卻也勞而有功，成功升級為中國制造業中數字化程度最高的企業之一，營收從2013年的1209.75億元增至去年的3720.37億元，逆市翻盤，站上歸母凈利潤的歷史巔峰。
LVMH是奢侈品王牌，卻也將數字化奉若通關寶典，不但借助其發展線上銷售，還以其管理內部經營，提高溝通效率。
從各司其職到協同共生，數字化正將這個世界掀翻重塑。盡管一向被視作傳統行業，但我們不能因外界的PUA而給自己也貼上“安貧守道”的標簽。
業內已有許多企業在擁抱數字化并全程熱戀：比如有生產廠商通過CAD（計算機輔助設計）和CAM（計算機輔助制造）技術的應用，改造升級柔性供應鏈系統；行業龍頭周大福聚焦全鏈條智能化改革，在已有的“云柜臺”等科技應用基礎上打造更強的銷售賦能工具及設備，優化全渠道顧客體驗；六福珠寶則應用3D技術，推出“Diamond In Your Style ”定制服務，同時升級SCRM系統，提供更有效的個性化服務。
還有諸多在AI人工智能領域不斷嘗試的同仁，都是在摸著石頭過河的實戰中，貢獻給行業更多的變革勇氣和突破路徑。
過去常有人說：“中國只有名牌，沒有品牌”“中國只會做平替，不會做奢侈品”。究其根本，或是我們缺乏造夢的想象力，以及講好品牌故事的能力。
全球最大咨詢公司埃森哲預計到2025年，以成衣、皮具、珠寶及腕表為代表的中國高端奢侈品市場規模將達到4200億元，這其中亦有黃金首飾品牌一大塊香甜的奶油蛋糕。
去年12月《人民日報》舉辦“2023中國品牌論壇”，主題是“推動品牌建設 助力中國式現代化”，強調品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，建設世界一流企業必須加強品牌建設，努力塑造具有廣泛影響力的“百年老店”——挖掘主航道的新價值，打造強勢品牌力，這才是企業真正的護城河。
COLMO是美的高端品牌，這個業界新貴雖然很貴，但六年來每年倍速增長，即使疫情疊加宏觀影響，動力依然澎湃。2023年報顯示“COLMO+東芝”雙高端品牌整體零售額同比增長超20%。高端化、品牌化、全球化、多元化是其殺手锏。
誰說經濟低迷就必須打價格戰，除非我們只有一把生銹的砍柴刀。高手們會趁機拿著獨門秘笈，“何當凌云霄，直上數千尺”。
周大福在升級主品牌優勢的同時布局多元品牌矩陣，邁向更高價值增長的新階 段：通過收購和創立Hearts On Fire與TMark，搭建D-ONE平臺提供定制服務，進軍鉆石市場；并針對年輕群體打造MONOLOGUE、SOINLOVE與ENZO品牌。主品牌產品力突出，多產品矩陣賦能，覆蓋中高端和輕奢市場。
菜百作為商務部第一批認定的“中華老字號”，緊貼新時代的發展浪潮，積極探索品牌開拓與升級，開創館店結合的創新經營模式，深化品牌文化內涵，為顧客提供差異化的體驗式服務，持續深耕品牌價值。
2024 年，在流量紅利消退的新數字時代，在拼命活著的當下，品牌力是一張終極王炸?！帮L浪越大魚越貴”，現在做對的每一道選擇題，都在為未來積蓄底氣。
《繁花》里爺叔有句名言：“紐約的帝國大廈從底下跑到屋頂要一個鐘頭，從屋頂跳下來只要8.8秒?！?/span>充分說明行難毀易。經濟飛馳的三十年讓很多人錯把時代紅利當成了他的戰力，可是大風過去之后呢，你的翅膀還好嗎？在全球消費遇冷的那三年，蘋果手機的品牌價值仍增三倍，鯨吞全球智能手機市場85%的利潤份額——高手的字典里，沒有順風逆風，只有“好風憑借力，送我上青云”。
爺叔還有一句名言：“做生意，不是比誰賺得多，要看誰活得長”。愈發復雜的市場環境下，品牌開始回歸長期主義的視角，唯有專注于品牌建設，方能以堅實的品牌力穿越周期，實現長效增長。一份熱愛，半世堅持，看見品牌的力量，可抵歲月漫長。
黃金的歷史記載可追溯到六千年前，它的破土而出點燃了人們心中久藏的審美意趣。數千年來，它以其獨特的溫暖光芒照亮歷史，撫慰人心，閃耀著無懼時間流逝的不朽光華，成為全人類的文化大使。
從世界各地冰冷的礦石到消費者手中精美的器物，黃金首飾早已突破單一的裝飾功能，成為文化美學與情感表達的意見領袖。
五千年浩浩湯湯、恣意汪洋，從方塊漢字到非遺技藝，從哲學思想到人文智慧，歷史的塵埃中瓦礫無數，卻掩不住文化的絕代風華。作為一種潛力巨大的新質生產力，文化力正以其獨特的價值澤被蒼生。
即將百年的周大福呼吁讓文化成為新的產品標準，堅持發揚和錘煉中國古典文化，在產品上不斷傳承推新，通過黃金載體講好中國故事，傳播中國文化，向世界展示東方藝術之美。
1848年的老鳳祥每一塊招牌都代表一段百年傳奇，每一件產品之上都蘊含文化底蘊。以“國潮、國風、國韻”傳達對傳統文化的熱愛與頌揚，對美好生活的追求與祝愿。
中國黃金通過傳承千年國寶，將大國文化注入原創產品的創新研發和設計中，以國潮文化濃郁、具有品牌特色的創新產品，擔負起黃金珠寶行業新的文化使命。
還有眾多同行以文化傳承為己任，在紛紛擾擾的市場洪流中，不畏浮云遮望眼，守住本心和初心，堅持傳承，踏實深耕，不僅使文化賦能生產、消費，賦能產業融合創新，更使其成為引領社會轉型發展的重要力量，為提升國家軟實力、實現民族復興提供精神支撐，助推全民文化自信，成為推動社會發展的重要力量。
滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。前人留下的藝術文化如同壯麗瑰寶，使后人得以在盛世之輝中以一枚黃金首飾致敬國家之美，弘揚民族之光。
結語：
天若有情天亦老，人間正道是滄桑。這是一個不確定的世界，未知挑戰無處不在；也是一個確定的世界，那些我們已經熟悉的運行機制和方法論都很確定的在被模糊和消減。剝極必復，否極泰來，趨勢倒逼我們做出變革，既要夯實基本面，也要內生增長，更要拒絕內卷，將戰略目光轉移到尋求生存空間和驅動增長的要素上，竭力構建生態價值網，為市場輸送更多動能。
粵豪珠寶與諸位同行共勉。
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